Британцы завершили ремонт в России
«Максидом» выкупил гипермаркеты Castorama за 7,4 млрд руб.
Британская группа Kingfisher спустя почти два года продала российский бизнес DIY-ритейлера Castorama. За магазины сети покупатель — компания «Максидом» — заплатит 7,4 млрд руб. в течение двух лет. В России дела у Castorama в последнее время обстояли не лучшим образом. В первом полугодии 2020 года выручка сети на фоне пандемии коронавируса сократилась на 27%, а сопоставимые продажи упали на 17,5%.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
Британская группа Kingfisher официально сообщила, что закрыла сделку по продаже гипермаркетов Castorama в России компании «Максидом». Продавец назвал и сумму сделки — 7,4 млрд руб., или £73 млн по текущему курсу.
По условиям договора 80% суммы выплачивается при закрытии сделки, а оставшиеся 20% должны быть выплачены равными долями в течение двух лет. В британской группе уточнили, что сделка одобрена разрешением регулирующих органов и официально была закрыта 30 сентября.
Kingfisher — один из крупнейших в мире ритейлеров на рынке DIY (товары для дома, сада и ремонта), штаб-квартира находится в Лондоне. Группа управляет почти 1,37 тыс. магазинов в девяти странах мира. Штат сотрудников насчитывает 77 тыс. человек.
В России Castorama, специализирующаяся на продаже товаров для дома и ремонта, работала с 2006 года. В рейтинге DIY-ритейлеров «Infoline-Аналитики» за 2017 год сеть занимала четвертое место. Об уходе компании с российского рынка было объявлено в ноябре 2018 года. Одновременно с этим ритейлер сообщил о падении своей выручки в РФ в третьем квартале финансового 2018/19 года (закончился 31 октября) на 6,4%, до £101 млн и об операционном убытке в размере £8 млн. Оборот ООО «Касторама рус», по данным «СПАРК-Интерфакс», в 2017 году снизился на 4%, до 32,49 млрд руб.
Последние четыре года ООО работало в убыток, в прошлом году он достиг 2,82 млрд руб.
В первом полугодии 2020 года выручка от работы в России британской группы Kingfisher также заметно сократилась — на 27% по сравнению с показателем годичной давности (до £112 млн), говорится в отчетности компании. При этом сопоставимые продажи (like-for-like) в России за это же время сократились на 17,5%. В Kingfisher объясняли снижение продаж в России перебоями, связанными с коронавирусом.
Общая выручка группы во всех странах присутствия за первое полугодие 2020 года снизилась на 1,3%, до £5,921 млрд. В то же время в Великобритании и Ирландии у Kingfisher продажи выросли на 3,7%, до £2,753 млрд.
О том, что «Максидом» являлся одним из претендентов на покупку российского бизнеса Castorama, “Ъ” сообщал еще в конце 2018 года.
На тот момент у Castorama в России было 18 отдельно стоящих гипермаркетов общей площадью более 225 тыс. кв. м и торговой площадью 180 тыс. кв. м, еще два объекта расположены внутри торговых центров в Москве и Челябинске. Более 80% всех площадей находились в собственности ритейлера, отмечал тогда же глава «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров. Ранее он оценивал весь бизнес Castorama в России в 24–26 млрд руб.
Совладелица «Максидома» Мария Евневич сообщила “Ъ”, что в сделку вошли все 18 объектов британской сети в России. Магазины пока продолжат работать под брендом Castorama, пояснила она, не уточнив условий его использования. «У них есть торговые точки в тех регионах, где «Максидом» отсутствует, и использование бренда Castorama позволит нам не потерять покупателей»,— уточнила госпожа Евневич. По ее словам, сделка финансировалась за счет средств собственников.
Планов по закрытию каких-то объектов Castorama у «Максидома» сейчас нет.
Для начала необходимо проанализировать каждый из их объектов с точки зрения доходности, говорит госпожа Евневич. За счет оптимизации бизнес-процессов в 2021 году убытки Castorama в России будут минимизированы, добавила она. Совокупная выручка компаний позволит им войти в тройку крупнейших DIY-ритейлеров в России, обогнав OBI, отметили в «Максидоме».
В состав «Максидома» входит пятнадцать гипермаркетов, совокупной торговой площадью 143, 3 тыс. кв. м. Основным владельцем ритейлера является Александр Евневич, которому также принадлежит крупнейший российский производитель чая и кофе «Орими Трэйд» (бренды Greenfield, Tess, Jardin, «Принцесса Нури», «Жокей»). Выручка ритейлера в 2019 году составила 23,1 млрд руб., чистая прибыль — 2,3 млрд руб.
Маленькая сеть для большой России. Как конкуренты съели Castorama
Британская сеть строительных гипермаркетов Castorama заявила об уходе с российского рынка, а также из Испании и Португалии. Представители владельца — компании Kingfisher — объяснили это необходимостью «более сосредоточенно и эффективно реализовывать нашу стратегию на основных рынках, где компания занимает или может занять лидирующие позиции». Так они признали, что в РФ у сети была «относительно небольшая доля».
В 2017 году Castorama занимала четвертую позицию на российском рынке, имея 20 магазинов и уступая французской Leroy Merlin, российской «Петрович» и немецкой OBI. Сеть работала в России с 2006 года. Пока ее гипермаркеты будут торговать в привычном режиме, но что ждет их дальше, неясно. Компания рассматривает как вариант продажи, так и вариант закрытия.
По мнению опрошенных «360» экспертов, причины ухода британской компании с российского рынка не связаны с политикой. Речь идет исключительно об экономических проблемах, вызванных ошибками в собственной стратегии и давлением конкурентов. Уход из Португалии и Испании говорит еще и о системности таких ошибок, характерных не только для работы в России.
Для России мало 20 магазинов
Председатель правления Ассоциации экспертов по рынку ритейла Андрей Карпов признал, что положение Castorama на российском рынке достаточно сложное — произошел серьезный отрыв доминирующей компании Leroy Merlin от конкурентов. Для такой страны, как Россия, 20 британских магазинов — маловато.
«Необходимо выстраивать некую стратегию, а Castorama за 12 лет присутствия в стране строила по полтора магазина в год. Это – вообще ни о чем. Если те же продовольственные сети росли в гораздо больших масштабах и построили больше гипермаркетов», — отметил эксперт.
По его словам, Leroy Merlin куда активнее инвестирует и строится в России, а магазины сети приносят довольно серьезную прибыль. Castorama надо было определяться: либо вкладывать средства, либо завершать работу. Видимо, компания предпочла ориентироваться на другие страны своего присутствия.
«Когда акционеры глобальной компании смотрят на результаты, они рассуждают языком цифр – насколько выгодно им находиться в той или иной стране, насколько у них там доминирующее положение, насколько можно увеличить доходы», — пояснил Карпов.
Если в результате анализа у акционеров возникают сомнения и вопросы по поводу будущего в этой стране, может быть принято решение о продаже, добавил он. В качестве примера эксперт привел финскую сеть строительных гипермаркетов K-Rauta, которая уступила свои магазины Leroy Merlin. Рынок непрерывно концентрируется и становится более узким с точки зрения количества игроков. «В определенный момент надо принимать решение», — подчеркнул Карпов.
Эксперт заметил, что российский рынок строительных материалов является слаборазвитым, и количество магазинов в стране можно было бы увеличивать на пару порядков. «Количество строительных рынков в России остается значительным. Продовольственные гипермаркеты типа „Ашана“, когда приходили в Россию, тоже конкурировали с рынками. И сетевая продовольственная торговля победила», — напомнил эксперт.
В добавок к Leroy Merlin в России в последнее время наблюдается развитие сети «Петрович» из Санкт-Петербурга, которая также имеет достаточно серьезные планы, и даже четвертое место Castorama нельзя было считать константой, уверен эксперт. Так, «Ашан» в своем сегменте по итогам года уже оказался на пятом месте, хотя долгое время оставался на третьем.
«Любое место нужно постоянно подтверждать. Нужно увеличивать количество магазинов, развиваться. Акционеры решили не инвестировать в развитие, а заканчивать историю с присутствием», — заключил Карпов.
Он напомнил, что большое количество магазинов позволяет предлагать более низкие цены на рынке из-за улучшения переговорной позиции с поставщиками. Если у компании доля стагнирует, а у конкурентов увеличивается, то нужно выбирать: инвестировать или уходить. «Нельзя не работать над развитием», — подчеркнул он.
При этом размер выручки, которую получали магазины Castorama в России, можно было бы признать вполне приличной, учитывая кризис, состояние рынка и валютный курс. Но, видимо, акционеров этот показатель не устроил. Гипермаркет в нашей стране окупается за 3-5 лет. Получается, что компания свои затраты уже многократно превысила, если рассматривать присутствие в РФ с 2006 года.
Системные ошибки и внутренние проблемы
Независимый финансово-экономический эксперт Александр Трифонов считает, что компания Kingfisher, владеющая сетью гипермаркетов Castorama, испытывает определенные внутренние проблемы, связанные с ошибками в выборе стратегии развития в России. Она серьезно уступала на рынке ритейла таким конкурентам, как OBI и Leroy Merlin.
Компания не уделяла серьезного внимания рекламе своей деятельности в России и не смогла сравняться с конкурентами в количестве ассортимента товара, считает эксперт. Это помешало найти и занять нишу на рынке, показать собственные преимущества. «Это были ошибки в развитии. А то, что Castorama сворачивает деятельность в Португалии и Испании, указывает на внутренние проблемы, не связанные политикой и имеющие чисто экономический аспект», — подчеркнул Трифонов.
Кроме того, владелец сети Castorama — компания Kingfisher — не смогла наладить устойчивые связи с российскими производителями, как это сделали в Leroy Merlin, добавил эксперт. Все эти ошибки привели к снижению доходов, а потом и к убыткам, после чего было принято решение об уходе.
Не исключено, что часть гипермаркетов Castorama будет куплена Leroy Merlin, активно развивающейся и выдавливающей конкурентов с российского рынка. Британскому же бизнесу в связи с выходом страны из ЕС будет все тяжелее работать во многих европейских странах. Это системная причина.
Британцы продали Castorama. Что будет с гипермаркетом в Челябинске?
В четверг, 1 октября, британская группа Kingfisher официально объявила о продаже российских магазинов Castorama. Сейчас 18 гипермаркетов по продаже товаров для дома, дачи и ремонта работают в 13 регионах страны, в том числе в Челябинске.
— Я рад объявить о завершении продажи Castorama Russia компании Maxidom. Продажа одобрена всеми регулирующими органами и завершена 30 сентября. Я хотел бы поблагодарить наших коллег из Castorama Russia за их вклад в Kingfisher и пожелать им всего наилучшего в будущем, — заявил в официальном сообщении генеральный директор компании Kingfisher Тьерри Гарнье.
Британская группа Kingfisher — первая в Европе и третья в мире сеть гипермаркетов формата DIY. Первый магазин сети был открыт в 1969 году во Франции. В 1988-м компания начала международную экспансию. В 2006-м в России открылся первый магазин Castorama — в Самаре.
Отечественный ритейлер «Максидом», штаб-квартира которого находится в Санкт-Петербурге, приобрёл российский бизнес Castorama за 7,4 миллиарда рублей. По условиям договора покупатель выплачивает 80% суммы при закрытии сделки, а 20% — равными долями в течение двух лет.
Об уходе сети из России заговорили два года назад
Фото: Илья Бархатов
Впервые о грядущей продаже и уходе из России владельцы Castorama заявили два года назад. Это было связано с падением выручки на 6,4% в третьем квартале 2018 года, а также убытками на 8 миллионов фунтов стерлингов за 2017 год.
— Наша главная задача — развитие Castorama во Франции. Поэтому мы приняли сложное решение прекратить свою деятельность в России, Испании и Португалии, — объяснила тогда в официальном отчёте компании гендиректор Kingfisher Вероник Лори. — Это решение позволит нам сконцентрироваться на основных для нас рынках, где мы уже лидируем или можем занять ведущие позиции.
Представители Kingfisher готовы были продать сеть как целиком, так и по частям. Тогда многие восприняли новость как предвестник скорого закрытия популярных магазинов.
О том, что сделка по продаже сети Castorama завершена, сотрудники челябинского гипермаркета узнали от журналиста 74.RU.
— Работаем как обычно, никто нам ничего не объявлял. Хотя слухи ходили разные, — рассказал 74.RU один из сотрудников челябинского магазина Castorama в ТРК «Родник». — Ничего конкретного нам пока не сказали, никаких бумаг не давали.
Castorama работает в Челябинске с 2011 года
Фото: Илья Бархатов
По данным сервиса «Контур.Фокус», владельцем 100% ООО «Касторама РУС» (юрлицо, на которое зарегистрированы гипермаркеты Castorama в России. — Прим. ред.) по-прежнему является компания «Кингфишер Интернешнл Холдингз Лимитед» из Великобритании. При этом указано, что 30 сентября 2020 года в госорганы поступило заявление о внесении изменений в сведения о юридическом лице, содержащиеся в ЕГРЮЛ. Таким образом, переоформление документов на нового собственника уже началось.
«Максидом» ‒ российская сеть гипермаркетов для обустройства дома и дачи, дизайна, ремонта и строительства. В неё входят 15 гипермаркетов в семи регионах России. Ближайший к Челябинску магазин находится в Екатеринбурге.
74.RU направил запрос в головной офис сети «Максидом» с просьбой прокомментировать планы развития компании и перспективы работы гипермаркета Castorama в Челябинске. На момент выхода материала ответ не поступил.
Ранее представители «Максидома» заявляли в СМИ, что после сделки магазины Castorama продолжат работы под привычным брендом. В то же время упоминалось, что изменится ассортимент и внутренняя политика сети.
По оценкам экспертов, суммарный оборот рынка DIY (сокращение от do it yourself, что в переводе означает «сделай сам». — Прим. ред.) должен составить 1,6 триллиона рублей. Это примерно столько же, сколько и в прошлом году.
— Покупателя на сеть магазинов Castorama искали давно. Видимо, британская компания не видела для себя весомых перспектив в свете крайне высокой конкуренции на рынке DIY-ритейла. Хотя после обвала на 30% весной этого года из-за пандемии и карантинных ограничений рынок DIY-продукции восстановился крайне быстро — нереализованный спрос весенних месяцев покрыт буквально за июнь-июль, — отметил аналитик ГК «ФИНАМ» Алексей Коренев.
Существенно выросли онлайн-продажи. По предварительным оценкам, к концу года объем онлайн-продаж в этом сегменте может увеличиться до 400 миллиардов рублей, добавил эксперт.
— Десятка лидеров на этом рынке давно не менялась. Но в свете покупки «Максидомом» сети Castorama расклад будет другим. Вероятнее всего, объединенная компания по совокупному обороту выйдет на четвертое, если даже не на третье место в этом рейтинге, — указал Алексей Коренев.
Что касается общего влияния сделки на рынок DIY-ритейла, то вряд ли покупка одной крупной сетью другой сети заметно скажется и на суммарных оборотах, и на общих настроениях игроков, отмечают эксперты.
Как Castorama заходила в Челябинск
Гипермаркет Castorama поначалу планировали открыть в Копейске, а не в Челябинске. В 2007 году власти города-спутника сообщали о договоренности с группой компаний Kingfisher о строительстве Castorama. Гипермаркет площадью 12 тысяч квадратных метров должен был появиться рядом с Metro Cash & Carry. Но помешал кризис 2008 года.
В 2010 году стало известно, что гипермаркет товаров для дома и ремонта Castorama займёт 13 тысяч квадратных метров в строящемся ТРК «Родник».
В 2011 году Челябинск получил новые торговые площадки. Осенью открылся ТРК «Родник», одним из якорных арендаторов которого стала международная торговая сеть Castorama.
"Касторама" чей это бренд? Какие адреса магазинов "Касторама" в Москве?
Касторама ( Castorama ) это французкая фирма которая предлагает товары для дома, включая товары для строительства и ремонта. На данный момент магазины Касторама имеют 22 магазина на территории России. В Москве и Московской области действует пять магазинов данной торговой марки. С ассортиментом и адресами магазинов более подробно можно ознакомится здесь Castorama Moscow.
История марки «Castorama» началась во Франции в начале 70-тых. Первый магазин был открыт в городе Лиле предпринимателем Кристианом Дюбуа. Расцвет французской компании пришелся на 80-тые годы, а начале 90-тых они стали выходить на мировой рынок. Открылись магазины в Польше и в Италии. В то же время, британская компания «Kingfisher» начинает скупать акции «Касторамы». В итоге, в начале «нулевых» французская компания полностью переходит под контроль “Кингфишера” и становится его дочерней компаний. В России этот бренд запустили как раз британцы. В настоящее время, бренд «Касторама» принадлежит именно им. В чем можно убедиться, посетив официальный сайт «Kingfisher com».
В разделе «Наши бренды» значится «Castorama».
При этом, несмотря на заявления об уходе с российского рынка, по состоянию на 31 января 2019 г. у них оставалось 20 магазинов в различных регионах России.
В Москве и МО в 2020 году остаются работать пять магазинов «Касторама». Они располагаются в следующих городах: Котельники, Одинцово, Щелково, Электросталь, Щербинка. Конкретные их адреса указаны на официальном сайте, , а также на картинке ниже: