Реклама не двигатель торговли
Любите ли вы рекламу как я ее не люблю? Реклама двигатель торговли — знаменитое выражение принадлежит, по одной из версий, предпринимателю Людвигу Метцелю. Этот лозунг Людвига Морицевича Метцель, уроженца еврейского местечка города Праги, является достаточно спорным. Молодой чех решил профессионально заниматься рекламой, для чего и открыл в городе на Неве чуть ли не самую первую в России компанию по работе с рекламными объявлениями.
Следует понимать, что в начале Людвиг осуществил свою идею и как на самом деле звучал этот слоган: «Объявление — двигатель торговли». Его идея была в каталогизации товаров. Нужно было, как он считал, довести до читателя-покупателя перечень выпускаемых товаров, чтобы было легко ориентироваться в потоках товаров. Более того, что в каталогах нужно было, как он честно считал, перечислить свойства товаров не отдавая предпочтения, то есть по принципу нужности.
Метцель избавлял клиентов от головной боли и тысяч разных мелочей, связанных с доведением информации до целевой аудитории, и обещал достичь желаемой цели за счет профессионализма его сотрудников, правильного подбора СМИ, качественного оформления и логически выверенного текста объявления.
Но распространение среди советской и партийной элиты нашего общества эта фраза получила благодаря В. И. Ленину, неоднократно повторявшему эти крылатые слова в своих работах. В советское время в период НЭПа даже Маяковский прославлял калоши Моссельпрома. Далее реклама «потухла» и можно было считать рекламой огромный плакат на стене дома в «Покровских воротах» — «Отдыхайте на курортах Крыма!». Если считать рекламой лозунги: «Да здравствует КПСС!», «Учиться военному делу настоящим образом!», то это реклама ни о чем.
Фразу «Реклама — двигатель торговли» возродил и запустил в широкие массы министр торговли СССР Анастас Микоян. Возродилась эта фраза после его трёхмесячной поездки в США, где Микоян, как заправский шпион, узнавал о всех тонкостях в технологиях американского производства в пищевой промышленности.
В середине 30-х в СССР начали массово выпускать колбасы и сосиски (десятки различных сортов). Всю эту продукцию активно воспевали и рекламировали на каждом углу.
Сосиски считали «чудом», способным освободить женщину от рабского труда на кухне. В середине 30 годов колбасные изделия в СССР были замечательного качества. Слов: усилители вкуса, ароматизаторы, Е-добавки тогда просто не знали. Как пример — создание докторской колбасы.
Колбаса «Докторская» появилась в 30-е годы прошлого века, а точнее –
29 апреля 1936 года. Тогда были экономически тяжелые времена, особенно в деревнях. Люди в основном питались кашами и постными щами, а мясо ели только по праздникам. Естественно, среди сельского да и городского населения царствовала анемия и подобные ей недуги, связанные с недостатком в пище белков.
В приказе, подписанном Сталиным в 1936 году, так и было написано: «… больным, имеющим подорванное здоровье в результате Гражданской войны и царского деспотизма».
Рецептуру докторской колбасы придумали специалисты института мясной промышленности по приказу народного комиссара Анастаса Микояна. Колбаса содержала много белка, но мало жиров.
Согласно ГОСТ СССР 23670-79, для приготовления 100 кг продукта необходимы были следующие ингредиенты:
• 25 кг жилистой мякоти говядины высшего сорта;
• 70 кг нежирной свинины;
• 2 л цельного коровьего молока;
• 75 шт. куриных яиц;
• соль;
• сахар;
• специи (исключительно мускатный орех и кардамон).
Докторскую колбасу времен СССР можно было назвать лекарством. Ее действительно включали в диету при язвенной болезни желудка, колите и прочих заболеваниях ЖКТ. Продукт был также рекомендован для употребления детьми. Об этом нужно было также довести до простых людей.
Лозунги «Требуйте колбасные изделия во всех магазинах Сталингорторга, Райтрансторгпита, Бакалеи и спецмагазина Мясокомбината!» размещали в людных местах столицы и крупных городов.
В 60-70 годах на обложки различных журналов размещали рекламу на новые товары. Например, журнал «Радио» размещал новинки бытовой радиоэлектроники: приемники, телевизоры, магнитофоны. Обязательно было подробное описание и красочные фото товара.
Реклама в наше время стала назойливой жужжащей мухой, которая бьется непрерывно в стекло. Назойливая реклама наоборот отвращает покупателя от того или иного товара.
Медицина в наше время является «бесплатной». То есть, вы отчисляете от своей зарплаты определённую сумму и живите себе спокойно пока не заболеете. Дальше с экрана телевизора, в интернете, вам будет предложено масса лекарств от всего – боль желудочная, головная боль, суставы, мужская сила и т.д., все эти болезни лечатся путем принятия мазей, таблеток. Здорово! Врачи не нужны. Идет прогноз погоды — диктор красивым голосом вдруг вещает: — Покупайте таблетки от головной боли!
Это было в 70 годах прошлого столетия. Однажды мне пришлось оказывать помощь в радиотехнической роте, недалеко от поселка Ивара, что на Кольском полуострове. Это место как раз находилось на пересечении трех границ: СССР, Норвегии и Финляндии. Вечером, после трудного напряженного дня, собрались с офицерами роты в ЦУБе поужинать, попить чай, отдохнуть. Наше телевидение плохо доставало до окраин нашей страны, зато Норвегия и Финляндия показывала достаточно хорошую картинку.
Нам повезло: показывали киноэпопею «Освобождение», финны показывали с титрами на финском языке, звук был на русском. Смотрели с большим интересом. В самый напряженный момент, когда на Николая Олялина шел немецкий танк, фильм прервали и начали показывать ролик рекламы мыла: красивая, почти голая девушка, намыливала свои прелести. Это для нас был шок. Я на короткое время потерял дар речи.
Для современного телезрителя это не является чем-то экстраординарным. Когда просматриваем фильмы, назойливая реклама длится до десяти минут. В это время искушенный телезритель переключает на другой канал, и на тебе — там тоже реклама. Мне не нужны бесполезные хитрые точилки ножей и ножниц. Я сам как-то дедовским способом могу наточить кухонные ножи. Мне не нужны назойливые предложения покупки лекарств.
Александр Михайлов – один из моих любимых российских актеров. Он из представителей, к сожалению, уже уходящего поколения советских артистов, для которых патриотизм, любовь к Родине, принципиальность и чувство собственного достоинства не пустой звук.
Привожу его высказывание: Мне обидно смотреть на наших актеров, которые снимаются в рекламах. Когда человек сыграл Колчака, а потом продает населению банковские услуги, или сыгравший Поддубного предлагает всем сыграть в лотерею. Обидно все это. Мне много раз предлагали рекламировать банки, но я всегда отвечал: «Деньги – это преходящее, а стыд, увы, остается на всю жизнь». Я сам неидеальный, но на Леню Голубкова быть похожим не хочу.
Дебильная реклама раздражает, реклама убивает наше время, особенно раздражает, когда вроде бы неплохие артисты начинают расхваливать жуликоватые банки — возьми на ремонт квартиры (поклеить обои?) пять миллионов, а отдашь шесть. Возникают сомнения — а есть ли у этих артистов совесть?
Жду звонка от внука. Вот он звонок, и вдруг – вам нужно срочно приехать в стоматологию или срочно купить квартиру в Москве. Я уже не говорю о телефонных мошенниках. Это другая песня. Откуда они знают мой телефон? Где защита личной информации?
Реклама на телевидении, реклама в телефоне, реклама в интернете, и, наконец, реклама в почтовом ящике. Смотреть фильм с перерывами на рекламу это пытка.
Вывод — на рекламе держится деятельность телеканала. Хорошо, это частные каналы, а общероссийские государственные?
Таким образом, реклама становится не двигателем торговли, а отвратительным тормозом, отравляющим нашу жизнь.
Реклама — двигатель торговли. Кто автор фразы?
Эту фразу, ставшую крылатым афоризмом, впервые в начале двадцатого века, еще до революции сказал предприниматель Людовик МЕТЦЕЛЬ, открывший в Москве контору по приему объявлений, а по сути первое в России рекламное агентство.
Но распространение среди советской и партийной элиты нашего общества она получила благодаря В,И.Ленину, неоднократно повторявшему эти крылатые слова в своих работах.
Про то, что автор этой фразы Людвиг Метцель или Владимир Ленин слышу впервые. Всегда считал что фразу "Реклама — двигатель торговли" придумал, и запустил в широкие массы министр торговли СССР Анастас Микоян. Родилась эта фраза после его трёхмесячной поездки в США, где Микоян как заправский шпион, узнавал о всех тонкостях в технологиях американского производства в пищевой промышленности.
В середине 30-х в СССР начали массово выпускать колбасы и сосиски (десятки различных сортов). Всю эту продукцию активно воспевали и рекламировали на каждом углу.
Происхождение выражения «реклама — двигатель торговли»
Родился 9 марта 1854 года в Праге в еврейской семье. Отец Мориц (Моисей) Метцелеш (1814-1896) был предпринимателем, мать Барбара (Бетти), урожденная Кауфманн (1820-1866), происходила из Мюнхена. У Людвига было шесть братьев и сестер. После смерти матери отец женился во второй раз. От этого брака произошли художник Рихард Метцль и актриса Оттилия Метцль, жена писателя Феликса Зальтена, автора «Бемби».
В 1878 году в Петербурге Людвиг вместе с братом Эрнстом основал первое в России рекламное агентство, исполнительным директором которого был одессит Владимир Абрамович Поляков (1864-10 мая 1939). «Центральная контора объявлений торгового дома Л. Метцель и К» помогала частным лицам и компаниям размещать рекламу в прессе. Сотрудники конторы связывались с работниками газет и типографий и договаривались о печати рекламы. В 1882 году Метцель построил собственный павильон на 1-й Всероссийской художественно-экономической выставке в Москве, которую посетил молодой царь Александр Третий и удостоил Метцеля золотой медали «За полезное».
Фирма Метцеля имела офисы в Петербурге и Москве, руководила рекламными отделами 80 процентов ежедневных российских газет. Метцль также издавал также несколько деловых газет и литературный журнал «Эпоха» (1886–1888).
Эрнст Метцель умер в 1900 году, с тех пор Людвиг стал единственным владельцем фирмы L. & E. Metzl & Co, которая к тому времени открыла филиалы в Варшаве, Берлине, Нью-Йорке, Бостоне, Буффало и др. городах, имела исключительное право на размещение коммерческой рекламы из России во многих иностранных газетах, а зарубежной рекламы — в российских газетах. В 1901 году она получила монополию на русскую рекламу во всех крупных газетах Персии. За это время Агентство было преобразовано в акционерное общество с уставным капиталом 2 млн рублей (для сравнения, дом стоил около 30 000 рублей).
У Людвига Метцля была квартира в Шарлоттенбурге (Большой Берлин), а в Вене он был председателем ассоциации, приглашавшей русских музыкантов на концерты.
Во время антинемецких беспорядков в 1915 году фирма Метцеля пострадала, а после Октябрьской революции и большевистского указа «О введении государственной монополии на объявления» и вовсе перестала существовать. Её филиалы, как независимые компании, остались только в некоторых городах Европы (Варшава, Париж). Метцль же и Поляков переехали в Париж, где создали рекламное агентство Publicité L. Metzl. Умер Метцель в Париже в 1942 году
Использование выражения «Реклама — двигатель торговли» в литературе
— «И он отвечал: «У Бенчика». Что и говорить, реклама — двигатель торговли. И покупатели не обижались на Бенчика и тем более на моего смекалистого папу, лишний раз убеждаясь в булочной: «за маленькую цену большого удовольствия не увидишь» (Ефим Гаммер «Живые зеркала»)
— «Разрешите отпустить Елену E, это лучшие ноги цеха ТНП, просит Данила. Разрешаю! ― повелевает директор. ― Быть по сему! И не забывайте: реклама ― двигатель торговли! Попросите видеокамеру и снимите несколько рекламных роликов для местного телевидения!» (Ксения Букша «Собода»)
— «Да и многие стороны израильской жизни становились мне более понятными после наших кофейных бесед. Реклама ― двигатель торговли, даже ― книгами. Помню, Шема устроила в своей лавке «презентацию» кваса» (А. Бовин «Пять лет среди евреев и мидовцев»)
— «Потому что не платил, не плачу и платить не буду. Хотя реклама ― двигатель торговли, нужно показываться… Но и тут однажды Тамара Максимова сделала мне козу на «Музыкальном ринге» (Александр Розенбаум «Бультерьер»)
— «Мы сразу стали по заводам ездить и в один прекрасный день попали на завод «Кондор». А фирма эта, надо сказать, на весь мир прошумела новой скоростной машиной. Правда, шум был устроен в особых целях. У них лозунг такой: реклама ― двигатель торговли… ― Или, по-нашему говоря, ― ввернул доктор, проклиная свою забывчивость, ― не обманешь ― не продашь» (С. Вишенков «Испытатели»)
Реклама двигатель торговли кто сказал
Эту фразу, ставшую крылатым афоризмом, впервые в начале двадцатого века, еще до революции сказал предприниматель Людовик МЕТЦЕЛЬ, открывший в Москве контору по приему объявлений, а по сути первое в России рекламное агентство.
Но распространение среди советской и партийной элиты нашего общества она получила благодаря В,И.Ленину, неоднократно повторявшему эти крылатые слова в своих работах.
Про то, что автор этой фразы Людвиг Метцель или Владимир Ленин слышу впервые. Всегда считал что фразу "Реклама — двигатель торговли" придумал, и запустил в широкие массы министр торговли СССР Анастас Микоян. Родилась эта фраза после его трёхмесячной поездки в США, где Микоян как заправский шпион, узнавал о всех тонкостях в технологиях американского производства в пищевой промышленности.
В середине 30-х в СССР начали массово выпускать колбасы и сосиски (десятки различных сортов). Всю эту продукцию активно воспевали и рекламировали на каждом углу.
Реклама – двигатель прогресса: как реклама меняла мир
Существует несколько версий происхождения фразы «реклама — двигатель торговли». Согласно одной из них, автор знаменитого выражения — предприниматель Людвиг Метцель. Именно он в 1878 году основал первое в России рекламное бюро. Лозунгом новой конторы стало: «Объявление есть двигатель торговли». В том, что именно торговля – система кровообращения рыночной экономики, сомневаться не приходится, а значит, мы имеем полное право назвать рекламу основой основ развития общества. В нашей статье мы попробуем разобраться, как и когда реклама меняла мир.
Немного истории
Реклама – это способ рассказать о продукте. Поэтому фактическую дату появления рекламы указать довольно сложно – она появилась ровно тогда, когда люди стали общаться. Если же говорить о специальных носителях, то одни исследователи утверждают, что реклама зародилась в XIII веке в Китае, когда ремесленники, заворачивая в бумагу продукты, писали на ней информацию о покупке, указывая место производства. Есть и те, кто при приписывает первенство англичанину Уильяму Какстону, который первым начал печатать и распространять рекламные листовки в 15 веке.
Фактически, до 19 века реклама не нуждалась в каком-то особом развитии или подходе – все коммуникации носили чисто практический характер: разместить объявление в газете, чтобы уведомить о продаже своей собственности; рассказать о новом изделии и тому подобное. Целью рекламы было не вдохновить потребителей, не выстроить знание о бренде, а установить контакт между продавцом и покупателем, чтобы провести одноразовую сделку.
Так происходило ровно до тех пор пока рынок не начал пресыщаться однотипными сообщениями – их стало настолько много, что стало очевидно, чтобы выделиться из общей массы продавцов, надо делать свои рекламные сообщения креативнее, красивее, остроумнее и так далее. Кроме того, середина 19 века – это индустриальная революция: теперь производить стали намного больше, следовательно, требовались новые подходы к продажам и к привлечению большего количества покупателей. Именно тогда и зародилась современная рекламная индустрия: теперь реклама не просто связующее звено между покупателем и продавцом, теперь реклама сама стала продавцом.
Дальнейшее развитие рекламной индустрии двигалось по экспоненте. Это лучше всего описывает отрывок из книги профессора лондонского университета Арона Дэвиса «Promotional cultures»: «Куда бы мы ни посмотрели, куда бы мы ни поехали, везде мы окружены изображениями рекламного характера. Это билборды, телевизионные каналы, фильмы, веб-сайты, радиостанции, общественный транспорт, спортивные стадионы. Так, постепенно и незаметно, реклама проникла во все сферы жизнедеятельности — на организационном, социальном и индивидуальном уровнях».
Реклама не просто осваивала новые инструменты коммуникации, но и меняла их под себя. Знаете как выглядела первая радиопрограмма? Например, когда в 1906 году Реджинальд Фессенден вел первую в мире радиопрограмму, то в ней было чтение библии и игра на скрипке. Радио вообще ассоциировалось с образованием и высокой культурой. Сейчас же реклама – основной источник дохода всех радиокомпаний, и контент составляется именно для увеличения рейтингов, которые позволят дороже продать место для размещения рекламы.
То же самое происходило и на телевидении. Первый телевизор был показан широкой общественности в 1927, а первая рекламу на нем начали транслировать только через 14 лет (кстати, вот она). С тех пор телевидение радикально поменялось и продолжает меняться вплоть до сегодняшнего дня.
Реклама — двигатель торговли
Слоган придумал российский предприниматель чешского происхождения 19 века Людвиг Метцель (родился в 1854 году в Праге, но переехал и жил в Санкт-Петербурге). В 1878 году он основал в Петербурге первое в России рекламное бюро «Центральная контора объявлений», девизом которого стала фраза: "Объявление есть двигатель торговли".
К началу ХХ века Метцель открыл «Российское акционерное общество объявлений».
Знак калашного цеха
Работа неизвестного художника второй половины 18 века (Тверская областная картинная галлерея). Предположительно это рекламная вывеска образца 18 века.
В музее представлены схожие знаки сапожного цеха, ткацкого цеха и т.д.
Знак калашного цеха 
😎 Дополнительно
— краткое изречение, обычно выражающее руководящую идею в поведении или деятельности.